國內與國外保險廣告的區別

㈠ 就人身險來所說，國內與國外保險的區別在哪裡

首先，問題評論中惜朝阿姨提的「人身」和「人生」的問題，我們就不研究了吧，姑且「身」即是「生」，「生」即是「身」。
然後，我們知乎上有很多國外待過、或者正待在國外的朋友，我只能胡扯一點點皮毛。舉個例子：
安聯在德國有這樣一種保險，只需每年付出很少的一點費用，那麼在未來年老了之後將可以得到人工看護；同樣，也是德國安聯（老是舉例安聯，是因為當年我開始做業務的時候，就是在安聯），購買了一種保險之後，家裡的水管爆裂無法洗澡，安聯立刻在居住地附近為被保險人開一間房讓被保險人住進去，第二天會將修好的房間再還給客戶……
至於明星給自己的牙齒、腳、甚至頭發投保，也確實有那麼回事。
——好吧，我沒有去國外見識過，以上所有內容均未得到核實，屬於道聽塗說。
來，咱們說一個近點的吧——香港。
第一，傭金高！朋友，您再新華人壽，一般的壽險產品傭金是多少呢？30-35%吧？但是香港直接給你首期保費的100%甚至更多……
第二，產品好啊！香港的返還型或者分紅型的產品，不是我們這里的單純的保險公司說了算的一個分紅，而是會結合客戶的繳費，進行類似於基金定投方面的投資組合，幫助客戶獲得更好的利益回報！
其實很簡單！
在其他保險發展較好的國家或地區，幾乎每一個人都擁有了足夠的人壽保險（無論是意外、定壽還是重疾、養老），他們需要的並不是基礎的保障，而是更高的一些需求——比如高回報、比如更細分領域的服務型保險產品……
而大陸呢？有幾個人擁有保險呢？投保率最高的當屬社保！但是社保的覆蓋率有多少呢？僅城市人口的一半多罷了……
連基本的人身保障都還沒有做到，何必去跨越馬斯洛的需求層次呢，呵呵^_^
關於高風險職業或者個別人群的價費……
朋友，您在保險行業已經五年了，問這樣的問題，顯得有點點業余喲~_~
保險保的就是風險，那麼高風險的職業和身體有問題的人群，顯然風險和一般人是不一樣的，如果是相同的費率，估計老百姓就跳起來了，對吧^_^
至於說我們國人的保險意識不高——說實話，我從來不這樣認為！
好吧，這個問題我就不展開來說了，因為問題並沒有提這個。
好了，我的回答有點散亂，有些話也本不該說——請諒解。

㈡ 國外的廣告和國內的廣告有什麼區別

國內的廣告一般都是比較直觀，是那種一眼就能記住的廣告詞，然後國外的廣告感覺拍起來就比較深遠，很有意義。

㈢ 國內外保險區別是什麼

國內外保險的區別：

1、出險范圍不同

國內保險：是僅限於中國境內區域的保障，具體會根據保險簽署所在地的相關簽訂政策而定。

國外保險：享有全球范圍的保障，只要是歐美、亞洲等國家的正規醫院即可享受賠付。

2、重大疾病保障范圍不同

國內保險：國內重大疾病保險最多具備45種重大疾病的保障賠付，相對來說需繳納的保費更高。

國外保險：境外大病保險共有65種保險賠償加上附加疾病，同齡購買人的保費績效價格比高於境內購買人。

3、高額保單上限不同

國內保險：由於中國保監會對保險范圍的限制和規定，我國的大型保單很少，即使不是單一產品，但捆綁銷售的產品很多。但保險金額上限約為1000萬元人民幣，但超過100萬元的保單需要協調。

國外保險：雖然近年來國外對大規模的保險單進行了嚴格的控制（上億資金的大規模保險單），但1000萬美元的大規模保險單仍然可以操作，大規模的保險單操作不需要每年支付昂貴的保費。

4、保單預期收益不同

國內保險：內地自1999年以來國家對傳統壽險設定了2.5％的預定利率上限，所以一般國內壽險的預期收益率在3％－5％之間。

國外保險：海外保險沒有預定利率的上限，一般人壽保險的預期收益可以達到10％以上，甚至更多。

㈣ 中國保險與國外保險的區別是什麼

相同點：無論國內還是國外的保險公司，在中國銷售保險全部有中國保監會監管，費率統一，生命周期表統一。每個國家都會立法規定經營人壽保險公司不允許破產。
不同點：如果是境外投保，那你要看清楚條款，因為萬一發生保險糾紛，由於法律條款不一樣，你的權益可能會沒有保障

㈤ 中國廣告和外國廣告的區別

區別：

1、價值不同：西方文化強調個人價值，在廣告創意上追求自我的感官享受和價值需求。

2、創意不同：西方文化善於表現矛盾、沖突，在廣告創意上強調剌激、極端的形式，以突出個性為創意焦點，突出個人主義的價值觀，表現自我。

3、方式不同：西方廣告常運用幽默、荒誕、誇張、恐懼等形式傳播廣告訊息。以剌激、極端的形式表現矛盾、沖突，以幽默、恐懼等震撼受眾的心靈，並且西方慣用黑色幽默的方式。

4、主旨不同：西方廣告中展現的是一種激烈競爭態勢的生活基調，並且廣告對這種激烈競爭的態勢不是持否定的態度，而是強調要積極應對。

5、手法不同：西方廣告還常常採用恐懼手法來勸說人們注意安全、戒煙、戒酒、戒毒等。

6、西方廣告呈現開放、多元的特徵。西方人強調從文藝復興以來出現的短期的政治機制，他們漠視自己繼承的可以追溯到古希臘時期甚至是更早時期的古代文化遺產，而更願意把關注的焦點放在自己文化的創新上，尤其是美國人，他們更強調快速的變化和發展觀念。

7、「西方廣告」是指從20世紀初開始，以美國為代表的西方廣告公司製作的在全球各地投放的廣告，一般以跨國品牌廣告為代表。這在一些研究中被稱為「跨國廣告」或是「國際廣告」。本書以上述概念定義的典型的中西方廣告為討論的基礎，而忽略那些無法清晰界定是「中國廣告」還是「西方廣告」的案例。

(5)國內與國外保險廣告的區別擴展閱讀：

1、世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳並吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。

2、古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。

3、廣告業在我國是一個年輕的行業。專業化程度是表徵這一行業發展水平和成熟度的重要指標之一。

4、我國廣告高等教育的現狀，毋庸諱言，廣告專業化教育仍然存在諸多不足，如專業教育的系統性、規范性不足，學科建設狀況不能適應廣告實踐的發展需要等。

5、在新的競爭環境下，廣告專業人才培養水平的提高有賴於廣告高等教育的更廣泛普及。我國高等學校廣告專業數量的急劇增長以及自學考試、專業培訓數量的增加便是這種努力的表徵。

6、無論是科班出生還是從其他專業進入的廣告從業人員，無論是學生還是學術界人士，在21世紀新的形勢下均面臨著知識更新的挑戰，向社會提供系統化的專業知識便成為廣告教育界的使命。

7、新的廣告發展環境下，高等院校廣告專業的人才培養目標既是面向本土的，又應該是面向國際的；人才培養方式既是充滿創新精神的又應是高度規范化、系統化的。

參考資料來源：

網路-廣告

網路-中外廣告發展史

網路-中國廣告中的西方廣告影響因素

㈥ 中外廣告的區別

中外廣告文化內涵淺析

我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領域都沉澱著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業亦是如此，我國廣告產業起步比較晚，但是改革開放以後在經濟高速發展的帶動下，我國也躋身入了世界廣告先進國家行列。由於各國歷史條件、經濟發展速度不同，再加上各民族不同的地理環境、宗教信仰、風俗習慣以及歷史文化背景，我國與外國（主要指西方發達國家）廣告整體風格、廣告創意、廣告語等方面也存在著明顯差異。

一、廣告風格差異
中國人素來有著含蓄、沉穩的傳統美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規中矩的傳統路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。

大多數中國廣告，總習慣於牢牢扣住商品的某一特點，然後將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會舉者產品說:某某茶,經過多少多少環節的精心製作,芳香天然、口感純正；做葯品廣告，就一定要通過推薦者把某種葯品的功能、療效一一說出來；做洗發水就必須依託於烏黑亮麗的長發，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。

而國外的優秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥於商品，但又能在准確把握商品的某一個性特徵的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經意之間征服消費者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構成西方廣告的主調。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。

二、廣告創意差異
廣告創意，指的是為了塑造品牌形象、體現商品個性而進行的新穎獨特的創造性思維。成功的廣告創意會讓人耳目一新，或者使觀眾領悟到深刻的人生道理，能使人愉悅地接受廣告的信息並長久地記住產品；而失敗的廣告創意是難以使人得到心靈的震撼的，讓人過目即忘。

很多人都說中國的廣告創意水平很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的，但我認為這些觀點過於偏激，有崇洋媚外之嫌。由於文化意識的不同，中外廣告在創意上的差異是必定存在的，但這種差異並不是創意水平上的差異，而是創意方式和創意風格上的差異。例如南昌啤酒的一則廣告通過刻畫七八十年代南昌市區一條小巷，以及南昌啤酒給小巷生活帶來的樂趣和溫情，拉近了與消費者的距離，使人在情感上產生了強烈的共鳴，使看過的人心中充滿了溫暖，它充分調動了廣告中的情感因素，這種情感的融入，使許多人樂於接受，並在心靈上深受震撼。

澳洲啤酒的一則廣告則充分運用了西方的宗教文化，描繪了兩個不同教派的人群氣勢洶洶地向對方陣營挺進，最後竟然繪成了一副巨人喝啤酒地圖畫，黃色派人的涌進正像啤酒一樣"流入"紅色人群所組成的巨人嘴中。氣勢宏偉，創意新穎。
再看美國的百威啤酒，則選取一批螞蟻作為廣告的主角，賦予螞蟻這種動物以人化，以一種誇張、幽默的風格來表現啤酒這一真正的主角。

日本的三得利啤酒的一塊路牌廣告上，展現的是一片山水環繞的圖景，廣闊而寧靜，於現代都市喧囂外給人以一種寧靜、安詳之感，彷彿看到它的人已回歸自然，使人心曠神怡。

再來看看中外汽車廣告創意的差異：雪佛蘭汽車有一則廣告很大氣，以金屬質地的雪佛蘭標志極為顯眼，以繩子的中間環扣形式來表現，准確的呼應了它的廣告語「對雪佛蘭而言，安全可靠是至關重要的一環！」廣告訴求十分清晰、明確，突出了它的耐久性和安全性。這有似於十四屆亞太廣告節上的一個獲獎電視廣告的創意，拆電視機如同拆毛線衣，又用織毛線衣的方式織出了一部電視機，說明了產品的精細，內在結構一環緊扣一環。

而在中國，汽車廣告多採取直接表現汽車功能或外觀的方法，常見的是直接描繪汽車馬力強勁、安全節能的特點。對於中國消費者來說，他們想從汽車上得到的是「節能」「ABS」「安全氣囊」等，中國廣告主要注重產品本身的價值和日常使用中的方便性與實用性；國外廣告更注重的則是廣告的藝術性，許多西方國家消費者除注重產品本身的價值外，還很注重產品的附帶價值，注重產品帶給人心靈上的感受。

賓士汽車有一則「天堂之旅」的廣告，並沒有描繪開賓士車美好、正面的情形。而是勇敢地通過表現一場車禍，提醒觀眾坐車時要注意系好安全帶 ，它既是一味「預防」災難的定心劑，也是一張天堂之旅的回程票，這不僅為公益事業添上了精彩的一筆，也讓人們深深地記住了「賓士」這一位善良的使者。中國人受傳統文化意識影響深刻，萬事求吉利,如果一味模仿，在中國汽車中做這樣一則廣告則未必適合。

從中外啤酒、汽車廣告的差異中，我們可以看到中外廣告創意的差異並不在創意水平的高低上，而是在創意方式和創意風格上。造成這種差異的原因主要表現在：公眾的文化接受習慣不同、商品的消費環境不同、公眾的文化層次不同以及廣告的發展階段不同。

廣告不拘泥於形式，只要切合目標消費群體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是一個成功的創意。 不同國家和地區的公眾心理是不同的，應根據當地的實際情況進行創意，同時要注意廣告的科學性和藝術性的結合，使廣告新穎獨特、幽默風趣，還要注重在廣告創意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產生的意義得到升華。

（三）廣告語的差異
中國人創造廣告特別注重廣告語的設計，的確，一個成功的廣告語能鑄就大半個成功的廣告作品。
在廣告內容上，我國廣告語大都注重以傳統美德為基礎並與時代精神聯姻，樹立起正確正面的廣告形象；而海外廣告語則注重直接宣傳企業與產品。為錶店做廣告，國內可能會告訴觀眾「奪秒爭分，須知創業艱難，時不我待，同心協力，事在人為」，抓住一切機會表現中國傳統美德，教育消費者，而另一家錶店的廣告則是「一表人才，一見鍾情」，連用兩個雙關成語，突出刻劃了鍾表的端莊俊逸，讓人一見鍾情，產生戴了手錶就提升氣質的感覺。在表現形式上，國內廣告語遣詞用句大都嚴謹、工整，且喜歡用詩句。而海外廣告語多趨向不拘一格的自由體，常採用比喻、誇張、擬人等修辭手法。如眼鏡店，國內廣告語是「胸中存灼見，眼底辨秋毫」，是對仗工整的詩句。海外廣告語則以幽默方式作溫馨提示：「眼睛是心靈的窗戶，為了保護你的靈魂，請為你的窗戶安上玻璃」。這個廣告用的是比喻兼擬人的修辭手法，讓消費者備感親切、備受感動。在表述風格上，國內廣告語大都莊重、嚴肅、直接；如金六福酒「金六福酒，中國人的福酒！」而海外廣告語則大都幽默、風趣、活潑。如美國一家美容院：「請不要喝和從我們這里走出去的女人調情，她可能是你的外婆！」

新的世紀有新的要求，中國廣告業面臨著更多的機遇和挑戰，中國廣告人應從中國廣告的具體環境入手，抓住機遇，迎接挑戰，將中國的廣告創意水平提高到新的階段。中外廣告既有共同之點，也有可相互借鑒之處，我們要研究、了解當今國際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國際廣告主流的發展。我國有著淵遠留長的歷史 ，960萬平方公里的中華大地上處處閃現著璀燦的文化，13億人口的消費大國有取之不盡、用之不竭的廣告創意資源。立足在這樣堅實的基礎上，只要我們奮勇前進，勇於創新， 必能開創我國廣告世界百花盛開的新局面